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至受男性和千禧一代消费者推动Balenci

公司新闻发布时间:2021-10-04

受男性和千禧一代消费者推动, Balenciaga跃升开云集团旗下增长最快的品牌

受男性和年轻的千禧1代消费者的推动,法国百年时装屋Balenciaga(巴黎世家)已成为法国奢侈品团体Kering(开云)旗下增长最快的品牌。

千禧1代,指那些诞生在210世纪810年代早期至910年代中期的人群。他们贡献了全球奢侈品销售额的3分之1,成为增进该行业增长的重要因素,也是现在各大品牌争取的焦点之1。

与此同时,许多奢侈品牌加强了对高端休闲服装和线上销售的重视,推动了男性时装种别的增长(通常来讲,男性时装对奢侈品牌销售额的贡献通常低于女性时装)。

在英国《金融时报》于威尼斯举行的猴子穿衣不算人我怎样啦?奢侈品大会上,Balenciaga 首席履行官 Cedric Charbit 表示: 千禧1代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者1起成为增长速度最快的种别。

Balenciaga 品牌由 Cristobal Balenciaga 于1917年创建,目前隶属于开云团体。根据开云团体公布的2017财年财报显示,旗舰品牌 Gucci 稳坐第1,年销售额同比增长41.9%至62.11亿欧元。但 Balenciaga 是过去两个季度增长最快的品牌。在今年的第1季度中,Balenciaga 的可比门店销售额同比增长了49%。

开云团体首席履行官 Francois-Henri Pinault 表示: Balenciaga 的年销售额将到达10亿欧元。

Balenciaga 于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师DemnaGvasalia为新任创意总监。这位曾前后就职于MaisonMartinMargiela和LouisVuitton,并具有自己品牌Vetements的设计师,用夸大的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头衣饰,让 Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

Cedric Charbit 表示: Balenciaga 的增长速度很快,并且是从手袋到服装,各领域的全方位增长。品牌目前最热门的单品之1就是售价850美元的 Triple S 厚底老爹鞋。我出去吃晚餐时,不止1次碰到有人说,不要再卖你们那些鞋子了,我的孩子花了太多钱在 Balenciaga 上。我听了这些其实相当满意。

随着奢侈品消费、特别是中国消费者对奢侈品消费支出的回升,Balenciaga 正在以寻求男性消费者作为新兴增长途径。 法国奢侈品巨头 LVMH 团体的旗舰品牌Louis Vuitton (路易 威登)也聘却其实不都是1帆风顺请了当红的纽约街头潮牌Off-White 主理人 Virgil Abloh 接任 Louis Vuitton 男装创意总监。

开云团体财务总监 Jean-Marc Duplaix 于今年4月表示,Balenciaga 正在扩大其男士业务,但并未流露更多信息。

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